El arte de la comunicación, de contar cuentos, de emocionar e implicar a tu público, de influirlo, persuadirlo. . . nos convierte en “fabricantes de cebo”, en expresión de Michael Novack En tiempos como los actuales, la persuasión ha dejado…
El tiempo pasa. Los conceptos, procesos y métodos que en su día fueron novedosos dejan de serlo… Y, mientras, numerosas organizaciones confían aún en que el sentido cíclico de modas y fórmulas hagan innecesario un cambio para el que no…
Leía hace unos días un artículo muy interesante de la revista Communication Director sobre el proceso de transformación digital del Deutsche Bank. Al margen del sesgo obvio que supone la descripción del proceso por parte de su responsable de Comunicación,…
El manual del estratega, Rafael Martínez Alonso Quizá el primer objetivo de cualquier organización debería ser conocer su último objetivo Como lo prometido es deuda, y soy un hombre de palabra, tenía pendiente escribir una reseña de El manual del…
Solo los que se adapten con éxito al cambio sobrevivirán. Y el reloj ya lleva tiempo en marcha… Este pensamiento fue la esencia del acto celebrado la pasada semana en Madrid Darwin en la comunicación. Al éxito por la adaptación,…
The innovations that change the world, though, often create problems before they solve them, Seth Godin El problema de muchas empresas e instituciones no es su resistencia al cambio sino su ignorancia de la realidad. El cambio ya se ha…
El sueño de Alicia. Eduardo Punset Afortunadamente, Eduardo Punset no se ha dedicado a la literatura. Su último libro, El sueño de Alicia, es un fiasco narrativo pero incluye una buena noticia: si no has leído mucho a Punset, sirve…
El pasado mes de febrero se presentó la quinta edición de Perspectivas Wellcomm, un loable ejercicio de reflexión en torno a la comunicación, el periodismo y el entorno digital en el que participan profesionales que trabajan en ámbitos diferentes. Es…
Technology changes, people don’t La revolución que sacude con fuerza el mundo de la comunicación ha hecho temblar cimientos, pero aún no hay derrumbes. Más allá de algunas certezas que ya no lo son tanto y de algunos cambios de…