Los influencers que siempre han estado ahí. Tendencias que no lo son tanto

 

Están de moda. A falta de conceptos más firmes sobre los que edificar las bases de un sólido desempeño profesional surgen, ahora, los influentes (pronúnciese influencers), y su maravilloso mundo.

En qué consisten. Básicamente en vincular la imagen de una marca a una personalidad pública, a cambio -lógicamente- de una contrapartida económica. ¡Qué novedad!

Hay hasta agencias que se dedican en exclusiva a encontrar los perfiles que mejor se adaptan a la naturaleza de tu empresa.

Y a nivel interno, en el seno de las organizaciones, ¿nos hemos preocupado de encontrar a esos influentes que siempre han estado ahí y pueden ofrecer un valor similar, a un coste mucho menor y con un plus de autenticidad infinitamente mayor?

En el seno de las organizaciones, ¿nos hemos preocupado de encontrar a esos influentes que pueden ofrecer un valor similar, a un coste mucho menor y con un plus de autenticidad infinitamente mayor? Clic para tuitear
  • Tras darnos cuenta de que no se puede vender todo a todos, ahora gana adeptos el concepto de microinfluentes. Personalidades que concentran sus seguidores en un campo concreto, no son masivos pero tienen un ámbito de influencia muy definido. Y lógicamente, son más baratos

Si quieres apuntalar o hacer visible tu reputación y potenciar valores como la motivación, el orgullo de marca, el talento… ¿Se te ocurre una alternativa mejor que tus propios empleados?

  • Un concepto sobre el que bascula esta nueva burbuja es el de la autenticidad. Difícil, sin duda, porque en muchas ocasiones los influentes desconocían la marca y lo que representaba hasta que llegó la oferta económica.

Como alternativa tenemos a muchas personas que viven y comprueban la naturaleza de la marca, a diario, que la viven y la mejoran.

  • En ocasiones, la reputación de la marca y su apuesta por estos influentes se ven afectadas por la falta de sintonía entre los valores de unos y otros o por declaraciones (desafortunadas) que ponen en duda ese supuesto idilio.

¿Qué pensarán las marcas españolas que han apostado, por ejemplo, por algunos de los influentes que han trasladado su domicilio fiscal a Andorra para evitar tributar en España?

Por lo tanto, si apuestas por tu público interno, no escatimes.

Ofrece formación, acompañamiento, incentivos y construye -en torno a ellos- todo un ecosistema de recursos, información, medios del que se beneficien.

Su éxito será el de tu empresa. No lo olvides.

———————————

Artículo basado en 5 influencer marketing predictions por 2021

Fuente de la imagen: Unsplash

Deja un comentario

Este sitio usa Akismet para reducir el spam. Aprende cómo se procesan los datos de tus comentarios.