En una entrada anterior, comentábamos los casos antagónicos de Toshiba y Banesto con relación a su gestión comunicativa de sendas campañas publicitarias con motivo del campeonato mundial de fútbol. En el caso de la multinacional japonesa, una campaña publicitaria poco…
Al hilo de un debate abierto en edirectivos (un portal que aspira a convertirse en una red social especializada que funcione como punto de encuentro e intercambio de información y opiniones entre profesionales de diversos ámbitos) sobre diversas campañas publicitarias…
He descubierto casi por casualidad el libro Neuromarketing de Néstor Braidot y me he adentrado, no sin cautela por mi completa ignorancia sobre el mundo de la ciencia, en sus implicaciones en el ámbito de la comunicación. Me gustaría rescatar…
Una vez planteados los mitos toca desmontarlos para crear un plan de comunicación personal eficaz. Los 10 pasos que plantea Adler son los siguientes: 1. Realizar un balance personal de nuestras capacidades comunicativas (fortalezas, debilidades, talentos aún sin desarrollar, capacidades…
Pese a ser la génesis de cualquier proceso posterior, solemos olvidar algunos aspectos de la comunicación personal por su carácter cotidiano y casi rutinario. Observar una serie de reglas básicas nos puede facilitar, sin embargo, un acervo notable para desenvolvernos…
Más allá de la inmensa alegría que la selección española de fútbol ha proporcionado a una sociedad alicaída y enormemente necesitada de estímulos de todo tipo, también vitales, la competición deportiva más popular del mundo deja también alguna que otra…
La opacidad es tradicionalmente uno de los grandes males que aquejan a la comunicación. A pesar de los tiempos que corren y de la lógica mitigación de esta tendencia (tan nociva como previsible en cuanto a sus resultados), por qué…
Suelo comenzar a leer los periódicos de atrás hacia delante, como si estuvieran escritos en árabe, y en la edición de ayer de El País aparecía una entrevista con una ingeniera española que trabaja en Estados Unidos. Tanto por su…
A raíz de un curso interno de formación, en cuestiones alejadas del ámbito de este blog e impartido por IFAES, cayó en mis manos una parábola sobre la esencia de la comunicación y su falaz condición de intangible, frente a…